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Cavalieri su due ruote
di Giulia Grassi
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Immagine pubblicitaria per l'edizione
2011 dell'EICMA, l'Esposizione
internazionale del ciclo e motociclo di
Milano, che quest'anno si svolge tra l'8 e il 13
novembre.
Agenzia: Grey.
I motociclisti sulle loro rombanti due
ruote come degli intrepidi cavalieri!
Questa è l'idea alla base della campagna
di comunicazione. L'head-line
Benvenuti cavalieri accompagna un
visual 'medievale': all'interno di un
ambiente gotico una regina dai capelli
fluenti nomina cavaliere un giovane
motociclista inginocchiato ai suoi
piedi, toccandogli la spalla con la
spada secondo il cerimoniale di
investitura. A sinistra la moto,
versione moderna del cavallo; a destra
un gruppo di severi cavalieri, tra i
quali si notano due campioni del
settore, Marco Lucchinelli e Dario
Marchetti.
L'immagine, suggestiva, deriva da
un dipinto inglese del 1901, The
accolade, opera di
Edmund Blair Leighton, artista cui si devono
quadri di soggetto storico, in
particolare di epoca medievale.
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CAVALIERI CON IRONIA
Due immagini pubblicitarie
del 2009 che hanno come testimonial
cavalieri con la loro lucente armatura.
- Accessori originali
Volkswagen.
Headline: Basta un
particolare sbagliato per distruggere un
mito. Artù, cavaliere per
eccellenza, estrae dalla roccia non la
mitica Excalibur ma un ombrello!
Ambientazione in un bosco, molto
'romantica'.
- Campagna di rottamazione
promossa da Intersport, catena di
punti-vendita di prodotti sportivi.
L'headline I tuoi sci non
sono più quelli di una volta?
accompagna un desolato cavaliere 'in
groppa' a una paio di sci
irrimediabilmente obsoleti.
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CAVALIERI AD ALTO
TASSO
ALCOLICO
Immagini di cavalieri
ricorrono in una serie di
campagne pubblicitarie di
varie marche di whisky:
l'invenzione di questo
distillato, contesa tra
Scozia e Irlanda, affonda
infatti le sue radici nel
medioevo.
Fra le
tante, c'è
quella
realizzata
negli anni
Cinquanta
del XX
secolo per
Chivas Regal,
'Scotland's
Prince of
Whisky',
che aveva
per
protagonista
Robert I
Bruce re di
Scozia
(1274-1329)
e, in
particolare,
la celebre
battaglia di
Bannockburn
(1314), con
la quale la
Scozia
conquistò
l'indipendenza
dall'Inghilterra
(eventi
celebrati
nel film
Bravehearth
di Mel
Gibson,
1995).
Alcune
immagini si
devono alla
inventiva di
grandi
artisti e
illustratori,
come Antonio
Frasconi,
Phil Hays,
Sven
Palmqvist,
Harvey
Woolhiser.
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1953 |
1955 |
1956 |
1958 |
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1959 |
1960 |
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1954 |
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fonti:
quotidiano 'La Repubblica';
youmark.it
// magazine L'Espresso e D di
Repubblica // web |
(novembre-dicembre
2011) |
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