Nel 1994 è stato immesso sul mercato un profumo della maison Nina Ricci (fondata a Parigi da Maria 'Nina' Ricci e suo figlio Robert). Nome: DeciDelà.

ll profumo è stato accompagnato da una campagna pubblicitaria, apparsa sui giornali anche nell'anno seguente, firmata dal fotografo William Claxton: due volti di profilo, e contrapposti, di una modella che spuntano dal busto visto di spalle.

L'iconografia riecheggia quella del dio romano Janus/Giano, divinità raffigurata come bifronte, con lo sguardo contemporaneamente volto

in due direzioni opposte, qua e là, "deci delà" appunto.
Modello subliminale (di quelli che nella rubrica Peithò&Mnemosyne vengono definiti 'Archetipi della memoria collettiva') che ben si adatta a trasmettere non un'idea di ambiguità ma di libertà, apertura al mondo e affascinante inafferrabilità.
 

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