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Moderna odalisca in un interno
di Giulia Grassi
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Immagine pubblicitaria dell'azienda Rigips,
produttrice di pannelli di cartongesso
(Agenzia Welcome, Italia 2001).
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In primo piano, in un interno luminoso e
moderno, c'è un'immagine molto sensuale: una
giovane donna nuda sdraiata su
un divano. Il biancore dominante, con
tonalità dal latteo
al ghiaccio, contrasta con i toni caldi
della giovane che, per atteggiamento e attributi, non è altro
che la Grande Odalisca di Jean-Auguste Dominique Ingres (olio
su tela del 1814), con qualche adattamento come è tipico di
questa modalità di utilizzo dell'opera d'arte (esempi).
Il nesso tra
questa moderna odalisca e il prodotto pubblicizzato non è
immediatamente percepibile. L'headline 'Rigips sta cambiando
il comfort abitativo. Ve ne siete accorti?' allude a una
migliore qualità della vita che nelle abitazioni moderne è anche
garantita dall'utilizzo di 'materiali leggeri, puliti,
insensibili agli sbalzi di temperatura [...] come il
cartongesso Rigips' (bodycopy); un comfort che trasforma la
propria abitazione in un luogo caldo e accogliente,
nel quale ogni donna può sentirsi una
sensuale odalisca ... o ogni uomo può sperare di trovarne una ad
accoglierlo. |
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LA GRANDE
ODALISCA E LA
PUBBLICITÀ: ALCUNI
ESEMPI
a. Immagine
di una
campagna
pubblicitaria
(1991) del marchio
Jenson & Nicholson
(archivio del
Musée de la
Publicité).
b. Immagine
di una campagna
pubblicitaria (1992)
per un gel vaginale,
Gyne-moistrin, che
utilizzava anche
altri quadri famosi
come testimonial: Venere e Cupido
di Velazquez,
la Bagnante
di Rembrandt,
la Bagnante
di Cassat (in
Hoffman 2003, p.
46).
c. Pubblicità
di un prodotto di bellezza, Keri
Renewal Serum (U.S.A. 2007)
(analizzata
in un saggio di
J. Ziegenfuss). |
La modella Emme (Melissa
Miller) fotografata da Theo
Westenberger per
People
magazine, 1994 (click)
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L'attrice Julianne Moore
fotografata da Michael
Thompson
per Vanity Fair
(2000) |
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