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In macchina con Giustiniano
di Giulia Grassi
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Illustrazione pubblicitaria per
l'apertura di una concessionaria del marchio automobilistico
Renault a Ravenna (Agenzia Saatchi & Saatchi,
1996. Illustratore:
Stefano Riboli).
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Al testo è riservata
oltre la metà inferiore |
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della pagina mentre
il visual si colloca in quella superiore. Si tratta di una
pubblicità di carattere locale (Ravenna) e quindi è spiegabile
la scelta di 'lavorare' su uno dei simboli della città, il
mosaico:
nella cittadina romagnola, ultima capitale dell'Impero Romano
d'Occidente, c'è infatti uno dei più formidabili
complessi
musivi dell'arte occidentale (epoca romana, tardoantica e
altomedievale).
Più in particolare, si tratta di una sorta di pastiche
nel quale l'illustratore Stefano Riboli ha liberamente
fuso, e reinterpretato, dettagli estrapolati da
alcuni dei mosaici che decorano i monumenti
cittadini. Più l'aggiunta di una fiammante renault
rossa con a bordo un personaggio, sempre desunto dai
mosaici, che saluta amabilmente dal finestrino.
L'headline non lascia dubbi: la concessionaria in questione "A
Ravenna farà storia".
Mosaici in:
- Sant'Apollinare Nuovo (1ª metà VI secolo )
- San Vitale (1ª metà VI secolo )
- Battistero Neoniano o degli Ortodossi (2ª metà
V secolo) |
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La
tecnica del mosaico, per la sua
caratteristica di basarsi sulla
composizione di piccoli elementi, si
presta ad essere interpretata in
modo estensivo. Presentiamo qui di
seguito alcune pubblicità a titolo
esemplificativo (la prima delle
quali è un vera e propria versione moderna dei
mosaici di ciottoli greci):
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E, per finire, la pubblicità animata
online (e su
stampa) di Kellogg's (estate 2009):
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