Il Colosseo
(Anfiteatro Flavio), simbolo dell’eternità di Roma, ha
avuto la sua consacrazione definitiva nel 2007, quando è
stato eletto tra le
Sette Meraviglie del Mondo Moderno.
Sono innumerevoli le sue rappresentazioni: dal XV secolo
si è accumulata una mole di disegni, miniature, schizzi,
acqueforti, olii, litografie, acquarelli e foto di cui è
difficile tenere il conto.
Naturalmente, anche la pubblicità se ne è appropriata.
È chiaro che il monumento ricorre in modo
particolare nelle pubblicità romane, nonché
sul web nei siti legati a vario titolo alla
città; tante immagini, spessissimo
manipolate, delle quali si è deciso di
scegliere solo quelle che si ritengono più
significative (il che non vuol dire,
necessariamente, solo le più riuscite).
Per il resto, quella che segue è una selezione di immagini
in cui
appare il Colosseo - pubblicità su stampa
periodica e affissioni, depliant, web,
calendari ecc - operata scegliendo in
particolare quelle in cui non è
semplicemente fotografato
come sfondo "autorevole" di un
prodotto, ma è stato sottoposto a una “rilettura”:
ritoccato, deformato, trasformato in qualcosa d’altro.
Cliccare sulle immagini per aprire una pagina
sinteticamente informativa.
[Aggiornamento: da 29 a 72 immagini]
QUANDO CADRÀ IL COLOSSEO...
I fotogrammi del film The Core (2003),
con la distruzione del Colosseo e di Roma, preludio quindi alla fine
del mondo (Finché
esisterà il Colosseo, esisterà Roma; quando cadrà il Colosseo, cadrà
anche Roma; ma quando cadrà Roma, cadrà il mondo, Beda),
che gli eroi del film cercano di
scongiurare
(sequenza in senso orario, da
sinistra).
L'anfiteatro 1000 anni dopo
la scomparsa dell'Uomo:
da
Life After People
(2009),
la serie di History Channel
che immagina
la Terra senza gli uomini (click
per il video)
GODS OF THE ARENA
Tre video pubblicitari ambientati nell'arena: epico della Nike (1995),
ironico e dissacrante di Sky TV (2009), discutibile della
Pepsi (2004).
Nike -
“Il bene contro il male”
Agenzia: Wieden & Kennedy (1995)
In un anfiteatro
(a
El Djem, Tunisia)
si sfidano, in una
gara mortale,
due
squadre di calcio
(in quella dei ‘buoni’
ci sono Maldini, Ronaldo, Davids,
Rui Costa...).
Sappiamo come andrà a finire, ma lo spot è strepitoso
(analizzato in
Codeluppi, 2004, pp. 102-103)
SKY
TV -
“Gladiator”
Agenzia:
1861united Milano
(2009)
Il
richiamo, esplicito, è al film di Ridley Scott Gladiator (Il Gladiatore), successo planetario del
2000.
Ma i famigerati pretoriani sono ripresi mentre si
mettono le
dita nel naso, i gladiatori ammazzano il tempo con
giochini
infantili, il pubblico sbadiglia annoiato.
Delizioso...
Cronologicamente intermedio
tra i due è uno spot del 2004 per la Pepsi
(Agenzia:
BBDO Paris),
destinato al mercato internazionale.
Ci sono il Colosseo, le ricostruzioni in 3D
e una canzone avvincente, We will rock you
dei Queen (con riferimento alla celebre scena
iniziale del film del 2001 A Knight's
Tale / Il destino di un cavaliere).
Ma il combattimento fra tre
gladiatrici, per quanto si tratti delle
avvenenti
Britney
Spears, Beyonce e Pink, non solleva
le sorti di uno spot non esaltante,
nonostante l'evidente dispiego di mezzi
economici.
UN ANNO DOPO...
Uno spot apparso nella primavera del
2010.
