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Album 1: Il Colosseo

Il Colosseo (Anfiteatro Flavio), simbolo dell’eternità di Roma, ha avuto la sua consacrazione definitiva nel 2007, quando è stato eletto tra le Sette Meraviglie del Mondo Moderno.
Sono innumerevoli le sue rappresentazioni: dal XV secolo si è accumulata una mole di disegni, miniature, schizzi, acqueforti, olii, litografie, acquarelli e foto di cui è difficile tenere il conto.

Naturalmente, anche la pubblicità se ne è appropriata. È chiaro che il monumento ricorre in modo particolare nelle pubblicità romane, nonché sul web nei siti legati a vario titolo alla città; tante immagini, spessissimo manipolate, delle quali si è deciso di scegliere solo quelle che si ritengono più significative (il che non vuol dire, necessariamente, solo le più riuscite).

Per il resto, quella che segue è una selezione di immagini in 
cui appare il Colosseo - pubblicità su stampa periodica e affissioni, depliant, web, calendari ecc -  operata scegliendo in particolare quelle in cui non è semplicemente fotografato

LIEVIN CRUYL, Veduta del Colosseo, ca 1670

come sfondo "autorevole" di un prodotto, ma è stato sottoposto a una “rilettura”: ritoccato, deformato, trasformato in qualcosa d’altro.

 
Cliccare sulle immagini per aprire una pagina sinteticamente informativa.
[Aggiornamento: da 29 a 72 immagini]

 
  
QUANDO CADRÀ IL COLOSSEO...




I
fotogrammi del film The Core (2003), con la distruzione del Colosseo e di Roma, preludio quindi alla fine del mondo (Finché esisterà il Colosseo, esisterà Roma; quando cadrà il Colosseo, cadrà anche Roma; ma quando cadrà Roma, cadrà il mondo, Beda), che gli eroi del film cercano di scongiurare
(sequenza in senso orario, da sinistra).

       

       



 
L'anfiteatro 1000 anni dopo la scomparsa dell'Uomo:
da Life After People (2009),
la serie di History Channel che immagina
la Terra senza gli uomini (click per il video)

 
GODS OF THE ARENA


Tre video pubblicitari ambientati nell'arena: epico della Nike (1995), ironico e dissacrante di Sky TV (2009), discutibile della Pepsi (2004).
 

Nike - “Il bene contro il male
Agenzia: Wieden & Kennedy (1995)
 

 
In un anfiteatro
(a El Djem, Tunisia) si sfidano, in una
gara mortale, due squadre di calcio (in quella dei ‘buoni’
ci sono Maldini, Ronaldo, Davids, Rui Costa...).
Sappiamo come andrà a finire, ma lo spot è strepitoso
(analizzato in
Codeluppi, 2004, pp. 102-103)

 

SKY TV - “Gladiator
Agenzia:
1861united Milano (2009)
 

 
I
l richiamo, esplicito, è al film di Ridley Scott  Gladiator
(Il Gladiatore), successo planetario del 2000.
Ma i famigerati pretoriani sono ripresi mentre si mettono le
dita nel naso, i gladiatori ammazzano il tempo con giochini
infantili, il pubblico sbadiglia annoiato. Delizioso...

 
  Cronologicamente intermedio tra i due è uno spot del 2004 per la Pepsi (Agenzia: BBDO Paris), destinato al mercato internazionale.
Ci sono il Colosseo, le ricostruzioni in 3D e una canzone avvincente, We will rock you dei Queen (con riferimento alla celebre scena iniziale del film del 2001 A Knight's Tale / Il destino di un cavaliere).
Ma il combattimento fra tre gladiatrici, per quanto si tratti delle avvenenti Britney Spears, Beyonce e Pink, non solleva le sorti di uno spot non esaltante, nonostante l'evidente dispiego di mezzi economici.
 

 
 

UN ANNO DOPO...
 
Uno spot apparso nella primavera del 2010.
 

DUE ANNI DOPO... 

Uno spot apparso nell'estate del 2011.
 

 
(Giulia Grassi, marzo 2009)

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