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Pecunia non olet
di Giulia Grassi
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Piccolo elenco di pubblicità di gruppi bancari e/o finanziari che ricorrono all'arte come testimonial, per sottolineare la qualità, l'affidabilità e l'esclusività dei servizi offerti.
Oltre a queste proposte di seguito, altre pubblicità di questo tipo apparse in Italia si vedano in Alipes: Dexia, Fineco, Mercantile Leasing, Mister Credit, RAS Assicurazioni.
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Pecunia non olet |
| Lett. 'il denaro non ha odore'. È una frase che gli storici latini (Svetonio, Dione Cassio) attribuiscono a Vespasiano (69-79). Sempre a corto di denaro, l'imperatore aveva messo una tassa sull'urina raccolta nelle latrine pubbliche, urina che veniva poi utilizzata per scopi commerciali (nelle concerie e nelle tintorie). Rimproverato dal figlio Tito per questo, gli avrebbe detto la celebre frase: il denaro, qualunque sia la provenienza (anche l'urina puzzolente), è sempre denaro. |
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Campagna promozionale per il gruppo Mediobanca (agenzia Armando
Testa, 2010).
Alla base della campagna, proposta in varie fasi successive, c'è l'associazione arte / investimento finanziario (obbligazioni). Le pagine sono impostate in modo analogo, con visual in alto e leggermente preponderante rispetto al testo sottostante.
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L'head-line 'Scegli un investimento d'autore' accompagna le prime due pagine pubblicitarie, apparse in rapida successione. Mediobanca primo atto: la Femme aux macarons di Amedeo Modigliani (1917, click) occhieggia nel 4,50 %, il rendimento annuo dell'investimento proposto. Mediobanca secondo atto: uno dei décollage di Mimmo Rotella dedicati a Marilyn Monroe (click) emerge inconfondibile nel 5 % della cedola annua.
Nella
terza fase - Mediobanca terzo atto
- due pagine affiancate
propongono 'Due
interpretazioni, un solo investimento
d'autore'. Si tratta di obbligazioni
in dollari e in euro, richiamate dai
simboli delle rispettive valute - $
e € - arricchiti dalla
Bandiera di David Molinaro e dalla
cd Dama con l'ermellino (click) di
Leonardo.
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La campagna prosegue nel 2011. A giugno appare Mediobanca quarto atto: ancora
l'headline 'Scegli un investimento d'autore', più le cifre del rendimento minimo (4,50 %) e massimo (7,50 %) garantito che emergono dalla Vergine e da Gesù Bambino della Sacra Famiglia con Sant'Anna e San Giovannino di Agnolo Bronzino (1527, click). In settembre è la volta di Mediobanca atto quinto: una nuova head-line - La solidità è il vero investimento - e un grande 4 %, la cedola annua fissa per l'obbligazione a 2 anni proposta, sagomato come una scultura contemporanea. In dicembre arriva Mediobanca atto unico, con una |
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| altra head-line: 'Un investimento che disegna il futuro'; testimonial è Leonardo (click) con i suoi futuribili disegni, tra i quali si riconosce il famoso 'elicottero'. |
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Pubblicità per il servizio
di Private Banking offerto
dal gruppo bancario Intesa
San Paolo (2009).
L'occasione è lo 'scudo
fiscale' varato dal governo
Berlusconi nel 2009 (quello
che ha permesso agli evasori
fiscali di far rientrare i
capitali portati
illecitamente all'estero
pagando solo il 5% di
multa). L'headline 'Scudo
fiscale 2009. Quando
sicurezza e fiducia sono un
patrimonio) accompagna
un interno di lusso, con una
cassaforte a parete celata
dietro un quadro
(casualmente, ancora
la
Femme aux macarons
di Amedeo Modigliani).
Mai come in questo caso
pecunia non olet!
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Campagna
multisoggetto per il servizio di Private
Banking offerto
dal
Monte dei Paschi di Siena (agenzia J.W.T., 2006).
Il carattere di estrema
personalizzazione del
servizio finanziario è reso in modo immediato. L'headline
'Tu e il tuo
private banking'
accompagna una serie di immagini
pittoriche caratterizzate ognuna da due
personaggi:
Raffaello e un suo
amico nel
Doppio
ritratto del 1518, due amiche che
leggono
(estrapolate da un quadro
con tre fanciulle opera di Federico
Zandomeneghi, La lettura, 1912,
click),
la giovane coppia de
L'altalena /
The Swing di
George Barbier, 1924 (click).
Questo per sottolineare l'unicità di
ciascun cliente, concetto ribadito nella bodycopy
sottostante nella quale si
assicura: Curiamo il
vostro patrimonio |
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Per Sorgente Group
(Investimenti immobiliari.
Collezioni d'Arte) una
pubblicità veramente
d'autore (2009).
I protagonisti sono
minuziosamente elencati
nella pagina, sotto
l'head-line e il visual. A
sinistra i dati sul visual,
con la statua di
Danaide in
bronzo da Ercolano (I
sec. d.C.) e Flatiron
Building di Bulgari (argento
creato per Sorgente),
fotografati dal
pluripremiato all'Oscar
Vittorio Storaro. A destra i
dati del gruppo Sorgente.
Eleganza, gusto, bellezza:
Interessi senza tempo.
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| fonti:
affissioni, stampa periodica e
quotidiana |
(aprile-giugno 2011) |
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