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L'antico come sgabello
di Giulia Grassi
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Campagna
pubblicitaria per l'anteprima della collezione
primavera-estate 2012 del brand Fendi; apparsa
sulla carta stampata dal novembre 2011.
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Autore delle foto
è
Karl Lagerfeld, alla sua quarta campagna consecutiva
con la
casa di moda italiana. Modella è la russa Natasha
Poly, nuovo testimonial nella comunicazione Fendi
(ha sostituito
la top model polacca
Anja Rubik).
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In
tutte le foto, coloratissime, la
Poly posa utilizzando come sfondo e
appoggio una statua antica, la cd
Venere Medici (una 'Venus pudica',
tipo iconografico derivante dalla
Afrodite Cnidia di Prassitele, poi
modello per la
Nascita di Venere del
Botticelli). Il richiamo alla
bellezza e alla seduzione, che da
sempre si accompagna a ogni immagine
di Venere (in Alipes, click
1 e
2), si riflette
implicitamente sulla top model, ma in
modo ironico, e con una assoluta
mancanza di soggezione nei confronti
della auctoritas del modello,
trasformato in una sorta di sgabello
cui appoggiarsi.
AGGIORNAMENTO 2013
La Venere Medici è
protagonista di
un'immagine
pubblicitaria per
Dolce & Gabbana
(marzo 2013).
L'attuale
testimonial del
celebre brand
italiano, Scarlett
Johansson, viene
fotografata per
pubblicizzare un
fondotinta.
L'intento è quello
di stabilire un
rimando immediato
tra la Venere
scolpita, emblema di
bellezza perfetta ed
eterna, e l'effetto
del fondotinta, che
trasforma ogni donna
in una Venere (anche
se identificarsi
nella bellissima
Scarlett è un po'
dura per le donne
'normali').
Per
te ridono le
distese del
mare,
e,
rasserenato,
il cielo
splende di
luce diffusa
(Lucrezio,
La natura
delle cose,
Inno a
Venere) |
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Fendi non è nuova all'uso della
citazione classica. Ricordo la
pubblicità del 1997 per la borsa
'baguette' (click)
e quella, accattivante, di
Sheila Metzner
per il profumo Roma (1989):
head-line 'La passione di Roma',
visual
una modella che, a occhi chiusi,
accosta le sue labbra dischiuse
a quelle di una statua antica, che
ha il volto bello e imbronciato di Antinoo (in
Centanni, 2008, p. 33 e foto, a).
Un bacio ripreso anche da altre
pubblicità: ad esempio,
quella per l'apertura di una
filiale del gruppo francese
FNAC
(Agenzia DDB, Portogallo
2001), in cui
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a
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Due
pubblicità degli anni '70 del XX secolo, rispettivamente tedesca e statunitense, in cui due statue antiche
sono utilizzate in chiave di 'genere'.
- Due donne in pelliccia e tra di loro, ma sullo sfondo,
il torso del cd Eros di Centocelle (copia del II
secolo di un originale greco), che sembra assumere "il
ruolo di un giovane libertino" (in
Himmelman, 1976/81,
p. 169 e fig).
- Due uomini con abiti dello stilista Angelo Litrico e,
sullo sfondo, la Venere italica di Antonio Canova
(1812), sicuro oggetto di conquista dei due virili
elegantoni.
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