Un evergreen: la natura morta (2), di Giulia Grassi - Alipes. Arte e cultura nella pubblicità

Un evergreen: la natura morta (2)

di Giulia Grassi

Secondo link della serie dedicata al tema della natura morta (scheda didattica 21) nella pubblicità (click 1; 3; 4; 5 e scheda).

Campagna pubblicitaria del 1988 per il brand Pioneer (agenzia: FCA / SabbatiniBaldoniPanzeri).
L'headline Basta con la musica in scatola accompagna due immagini
che si richiamano nell'impostazione generale, e in molti dettagli, a un
tipo di natura morta detta 'angolo di cucina', come i bodegones di
Juan Sanchez Cotán e Ignacio Arias, e altre tele simili.

Cotán, Bodegon, 1600
Arias, Bodegon, 1650

Campagna pubblicitaria delle marmellate Bonne Maman, 1988 (agenzia: Dufresne & Corrigan).

Si avvale della fotografia di François Gilet, pittore e fotografo pubblicitario che ha curato altre campagne oltre a questa. Gilet "riprende i principi della natura morta di Chardin, Monet, Cézanne ... senza riferirsi a un quadro in particolare" (L'art dans la pub, 2000, p. 34).
La campagna si è protratta negli anni successivi (click).

Campagna pubblicitaria per il formaggio Flor de Esgueva (agenzia: Ogilvy & Mather, Spagna 2000).

L'headline - A masterpiece always has a stroke of genius - accompagna tre nature morte modificate dall'inserzione, tra frutti e cibi diversi, della foto del formaggio reclamizzato.

I quadri sono opera di altrettanti pittori spagnoli molto celebri per le loro nature morte. Rispettivamente Juan de Espinosa (Natura morta con grappoli d'uva, entro 1649), Luis Egidio Melendez (Natura morta con salmone, 1722) e Juan Sanchez Cotán (Natura morta con selvaggina, 1600).

(citata in A. Moutinho, 2003)

Campagna pubblicitaria del marchio Honda (agenzia Euro RSCG, Spagna 2009) per sollecitare all'uso di ricambi originali: Use original spare parts or eat the consequences è l'invito dell'headline.

Questi ricambi sono inseriti in composizioni che visivamente richiamano le nature morte, sistemati in modo da imitare frutti, formaggi, pane e crostacei tra calici di cristallo e vasellame di varia foggia.

Campagna pubblicitaria multisoggetto per il marchio italiano di abbigliamento casual
Replay (autunno-inverno 2006-2007), che celebra i suoi 25 anni producendo un nuovo modello di jeans battezzato '25 Anniversary': classico, a cinque tasche, ma impreziosito da bottoni in argento dorato.

Nella campagna convivono armoniosamente presente e passato. Molte delle immagini, come quelle relative agli accessori, nella composizione hanno un esplicito richiamo a nature morte pittoriche, ad esempio quelle essenziali della cd colazione.
L'immagine pubblicitaria dei blue jeans è ancora più esplicita. Quattro giovani modelli in abbigliamento casual sono fotografati accanto a una lunga tavola, posizionata orizzontalmente e stracolma di cibi e contenitori in vetro, ceramica e metallo, con una forte assonanza visiva con quadri che propongono ricche tavole imbandite, come la Natura morta in cucina di Frans Snyders (1650 ca) o l'allegoria del Gusto di Jan
Brueghel il Vecchio (1618).

Snyders

Brueghel

fonti: ADCI, Coloribus, Ads of the World; settimanali vari

(gennaio-marzo 2011)