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Un evergreen: la natura morta (4)
di Giulia Grassi
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• Campagna di
comunicazione per
pubblicizzare Shoes
from Italy (Agenzia:
Le Balene; solo per il
mercato statunitense).
L'headline recita It
takes more than money to
foot the bill (Non
basta il denaro per
pagare il conto):
il gioco di parole con
foot, piede, è
coerente con una pubblicità
di calzature.
Gli oggetti delle nature morte
richiamano le virtù per
le quali l'Italia è
celebre nel mondo, vale
a dire l'arte (scultura,
architettura) e la
musica. Le scarpe
italiane sono presentate
come espressione del
medesimo genio italico.
• Campagna pubblicitaria
(2010) per il marchio
spagnolo Munich,
specializzato nella
produzione di calzature,
sia eleganti sia
sportive. Quella
pubblicizzata è la linea
sportiva 'special
edition', creata nel
2004.
Le nature morte
richiamano i quadri di
fiori, la tipologia
della
'colazione'
e le
vanitas
(con tanto di teschio).
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Campagna di comunicazione per
l'emittente
91 Rock Internet Radio
(Agenzia
JWT; Brasile 2012).
Headline:
Understand Your Idols. Gli idoli in
questione sono rispettivamente Jimi
Hendrix ed Elvis Presley, e la natura
morta (tipo
'vanitas')
ben si adatta a questi due musicisti
tutti genio e sregolatezza, morti per
abuso di alcool e droghe l'uno nel 1970
(a 28 anni) e l'altro nel 1977 (a 42
anni).
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Campagna pubblicitaria
per i materassi Ennerev
(Agenzia: Pilota Green;
Italia, 1997-1998).
L'headline ammiccante -
Portatevi a letto chi
vi pare - accompagna
due immagini nelle
quali, sul materasso
pubblicizzato, sono
disposti i resti di due
festini, uno più
raffinato (a base di
caviale e champagne),
l'altro più rustico
(pasta e birra).
La disposizione degli
oggetti, alcuni dettagli
(ad esempio l'uva) e
l'inquadratura
ravvicinata ricordano le
nature morte, in
particolare la tipologia
della
'colazione'. |
Immagine
pubblicitaria per il marchio
alimentare
Parmacotto (Agenzia: JacLeRoi; Italia
2011).
Bella foto in un bianco e nero molto
morbido; l'unica nota colorata è il
nome dell'azienda, che coincide col
marchio. Una natura morta
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Immagine
pubblicitaria per il marchio
alimentare Knorr
(Agenzia:
Lowe; Polonia 2010).
Headlin:
Briskets in red wine sauce.
Richiama un tipo di natura morta
noto come 'colazione'.
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che
richiama il tipo conosciuto come 'angolo
di cucina'.
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